今天分享的是：极石汽车2025Social传播策略方案
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极石汽车2025年Social传播破局：以“豪野家庭”为锚点，用达人营销打开户外出行新赛道
在新能源汽车市场竞争日益激烈的当下，如何精准触达目标用户、构建差异化品牌认知，成为车企破局的关键。极石汽车基于对行业趋势、用户需求与平台特性的深度洞察，制定了2025年社交媒体达人合作传播策略，以“豪野家庭”为核心定位，通过多元化达人矩阵与场景化内容，打造品牌独特记忆点，助力产品在户外出行赛道实现声量与销量的双重突破。
从行业背景来看，中国新能源汽车产业正迎来“出海”与“增量”双重机遇。中东已成为中国新能源汽车出口的重要市场，中国汽车企业在中东布局企业数量达391家，纯电车型出口量持续领先插混车型；国内市场中，2024年6月新能源汽车渗透率突破40%，用户购车决策愈发依赖线上平台，社媒成为品牌与用户沟通的核心桥梁。与此同时，达人营销已成为汽车品牌的“流量密码”，2022-2023年汽车行业KOL投放金额显著增长，抖音凭借高曝光属性成为主流投放平台，小红书增速最快，且中腰部达人凭借高内容产出频率、强互动性，成为平台传播的中坚力量——这些趋势为极石汽车的Social传播提供了清晰的方向。
展开剩余82%在竞品对标中，理想L8与方程豹豹5的策略为极石提供了重要参考。理想L8以“1+N+2X”模式打造“达人化汽车品牌”，围绕“奶爸神车”定位，通过官方账号、高管账号与达人联动，在预热期、爆发期、持续期发起家庭相关话题，强化家庭出行场景认知；方程豹豹5则以“1+N+X”模式聚焦“电驱越野”，结合户外竞技活动与全民任务，深化越野性能标签。两者均通过“平台特性+人群定位+场景内容”的组合拳实现破圈，这也促使极石进一步明确自身差异化路径——聚焦“家庭豪华越野”，填补市场空白。
基于对产品、用户与平台的深度洞见，极石汽车提炼出“豪野家庭”的核心定位。产品层面，极石车型兼具“全场景”与“全地形”优势，既能满足家庭日常出行的舒适需求，又能支撑户外越野的硬核体验，百项豪华配置与全地形适应能力，完美契合“家与远方兼顾”的用户需求；用户层面，极石的目标人群是“新豪野家庭”——他们热爱生活、追求个性化，既重视与家人的情感联结，也渴望挑战户外极限，宠物甚至“毛孩子”都是家庭重要成员；平台层面，抖音以“重曝光+强种草”为核心，小红书侧重“场景化种草”，视频号依托社交关系实现“私域扩散”，各平台特性差异为极石构建多维度传播矩阵提供了基础。
在此基础上，极石汽车2025年达人合作传播策略围绕“豪野家庭，确石有一套”主题展开，通过三大核心创意实现破局。其一，“户外学院”系列活动，结合四季场景打造差异化内容：春季邀请骑行达人带家人户外骑行，凸显车辆适配性；夏季联合垂钓达人聚焦溯溪涉水场景，展现全地形能力；秋季携手越野达人探索沙漠星空，强化硬核性能；冬季以冰雪极境挑战为核心，传递车辆低温适应性，通过跨圈层达人联动，深化“户外全场景豪华SUV”形象。其二，“极石01产品力”传播，紧扣“新家观”趋势，邀请宠物达人发起“毛茸茸也是家人”活动，从宠物出行痛点切入，突出车辆大空间、高适配性优势，同时联动宠物品牌打造线下见面会，引发养宠家庭情感共鸣。其三，“重点车展”传播，针对上海车展、广州车展、中东车展等关键节点，邀请车垂达人、探展达人及外国达人开展“云看车”直播，专业解读改款车型豪华配置与越野黑科技，同时通过“中东土豪探展”等话题制造热度，助力产品全球化传播。
在达人矩阵搭建与投放策略上，极石采用“科学配比+动态优化”模式。全年达人组合根据产品生命周期调整：预热期以“钻石型”结构聚焦头部达人制造话题；引爆期采用“倒金字塔型”，加大腰尾部达人投放实现口碑扩散；延续期以“金字塔型”沉淀长尾流量，头部、腰部、尾部达人比例分别适配1:3:6、4:4:2、6:3:1，确保传播覆盖广度与深度。同时，结合“星推+热推”组合模式，对优质内容进行二次加热，数据显示，加热后A3种草人群效率提升247%，用户主动搜索率显著提高，有效降低营销成本。此外，极石建立完善的数据分析与舆情监控体系，通过内容价值评估模型实时优化策略，淘汰低质内容，沉淀优质达人与用户资产。
从传播节奏来看，极石2025年全年计划呈现“季节场景+节点事件”双轮驱动特征：1月以“雪境挑战”开启户外学院序幕；4月借上海车展推出改款车型，引发上市热度；5月聚焦“骑行VS越野”话题，强化户外属性；7月围绕“溯溪野钓”深化全地形认知；9月以“沙漠星空”探索为核心，传递硬核性能；11月结合广州车展与中东车展，推动产品全球化传播，每个节点均匹配对应领域达人，确保内容与人群高度契合。
作为新能源汽车户外出行赛道的探索者，极石汽车2025年Social传播策略以“用户需求”为核心，以“达人合作”为抓手，通过场景化内容、科学化投放、多平台联动，不仅为品牌构建了差异化竞争优势，更为行业提供了“家庭+户外”细分赛道的营销范本。未来，随着“户外学院”“宠物出行”等IP的持续深化，极石有望进一步抢占“豪野家庭”用户心智，成为新能源户外出行领域的标杆品牌。
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